Sonic Drive

Bret Thorn | 03. Okt. 2022

Die Schnellrestaurant-Kette Sonic Drive-in verzichtet in ihrer neuesten Werberunde auf die traditionellen Zwei-Personen-in-einem-Auto-Werbespots und stellt stattdessen das Essen der 3.500 Restaurants und deren Versprechen einer kurzen Flucht aus dem Alltag in den Mittelpunkt.

Der erste Spot, der den im August eingeführten Chophouse Cheeseburger hervorhebt, zeigt einen Vater beim Fußballspiel seines Kindes, wie er davon träumt, in einem Steakhouse in Montreal zu sein.

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Das Montrealer Steakhouse-Gewürz ist die Inspiration für das „Chophouse Aïoli“, das auf dem Burger ist. Es ist mit Worcestershire-Sauce, schwarzem Pfeffer, Paprika, Knoblauch, Zwiebeln, Chiliflocken, Koriander und Dill gewürzt.

Dieser Burger ist bis zum 30. Oktober erhältlich, aber ein ähnliches Sandwich wird am 24. Oktober eingeführt und wird bis zum 26. Dezember erhältlich sein, solange der Vorrat reicht. Der neue Steak Butter Bacon Cheeseburger besteht aus gegrillten Zwiebeln, zwei Scheiben amerikanischem Käse und Mayonnaise sowie einem Klecks einer zusammengesetzten Butter aus Montreal-Steakhouse-Gewürz, die auf das Rindfleischpastetchen geschöpft wird.

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Sonic hat letztes Jahr ein Burger-Verbesserungsprojekt abgeschlossen, das eine Standardisierung des Burger-Aufbaus beinhaltete, einschließlich eines leichteren Brötchens, das die Hitze besser röstet und überträgt, eines dickeren Rindfleisch-Pattys, gehacktem Salat anstelle von zerkleinertem Salat, frischen Gurken anstelle von haltbaren und Zwiebeln werden im eigenen Haus zerkleinert.

Es standardisierte auch die Butterplatzierung für seine Butterburger – dem Steak Butter Bacon Cheeseburger ging letztes Jahr der Mesquite Butter Bacon Cheeseburger voraus, der dem Garlic Butter Burger aus dem Jahr zuvor folgte – und verwendete einen Löffel, um knapp eine halbe Unze Butter zu platzieren Auf den Burger geben und dann den Käse darauf schmelzen lassen, um ihn besser zu verschließen.

Im Dezember plant Sonic die Einführung eines weiteren gegrillten Käsesandwichs. Im September 2021 wurde ein gegrillter Käseburger als zeitlich begrenztes Angebot angeboten. Der neue Steak and Bacon Grilled Cheese wird aus gegrilltem Steak, Speck, geschmolzenem amerikanischem Käse und Barbecue-Sauce hergestellt und ist auch in einer würzigeren Version mit Jalapeño-Paprika und Paprika erhältlich würzige Käsesoße. Es wird bis zum 26. Februar verfügbar sein, solange der Vorrat reicht.

Sonic baut auch sein Angebot an Kleinkindern weiter aus. Laut Mackenzie Gibson, Vizepräsidentin für Kulinarik und Menüinnovation der Kette, verkauft die Kette bereits mehr Kartoffelchips als Pommes. Derzeit werden auch Broccoli-Cheddar-Tots angeboten und am 30. Januar 2023 werden BBQ Potato Chip Seasoned Tots auf den Markt kommen, die bis zum 26. März erhältlich sein werden, solange der Vorrat reicht.

Sonic wies darauf hin, dass in Zukunft möglicherweise auch andere aromatisierte Knirpse wie Dill und Knoblauch-Parmesan eingeführt werden.

Die Kette hat auch ihr Sortiment an Markenalkoholprodukten erweitert, zu dem bereits Hard Seltzer gehört, der von COOP Ale Works gebraut wird, das wie Sonic seinen Sitz in Oklahoma City, Oklahoma, hat. Die Markenprodukte sind nicht in Sonic-Restaurants erhältlich, die dies nicht tun verfügen über eine Alkohollizenz, sind aber in 40 Bundesstaaten im Einzelhandel erhältlich.

COOP bringt jetzt Hard-Sweet-Tee und Hard-Slushes in den Geschmacksrichtungen Kirsch-Limette, Wassermelone und blaue Himbeere auf den Markt. Die Slushes enthalten 6 % Alkohol und werden daher in einem herkömmlichen Gefrierschrank nicht fest, aber sie werden matschig, so COOP-Präsident Sean Mossman.

Sonic hat außerdem eine Reihe von Hundekostümen und Spielzeugen für Halloween und darüber hinaus auf den Markt gebracht, die bei SonicsWagShop.com erhältlich sind. Hunde können als Cherry Limeade oder als Hot Dog verkleidet werden, und neben Bandanas sind auch quietschende Plüschtiere in Form von Sonic-Menüpunkten erhältlich. Es sind auch Hüte für Menschen mit Bildern von Sonics Hot Dogs und einem echten Hund sowie der Aufschrift „I'm a dog person“ erhältlich.

Außerdem verlost Sonic im Oktober bei Einkäufen über die Bestell-App der Kette kostenlose Hundeleckerlis.

Sonic Drive-In ist eine Tochtergesellschaft von Inspire Brands mit Sitz in Atlanta, zu der auch Arby's, Dunkin, Baskin-Robbins, Buffalo Wild Wings, Jimmy John's und Rusty Taco gehören.

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